行业首款！金领冠推出珍护菁赐新品 强势发力“超高端+”奶粉赛道！

今年是奶粉产业新周期的第一年，也是奶粉行业尤为关键的一年。

对比2017年的1758万新生儿，2022年我国新生儿数量为956万人，下滑超过40%。根据尼尔森IQ数据显示，2023年上半年，婴幼儿配方牛奶粉及婴幼儿配方羊奶粉销售额分别同比下滑14.0%及14.7%。

在行业下行的压力之下，无论是品牌还是渠道，都在纷纷寻找新的增长方向。

中童观察注意到，2023年，婴配粉行业整体增速下滑，作为奶粉行业一直以来的头部品牌，伊利金领冠非但没有下滑，反而成为2023年市场份额逆势增长的领跑者。其中，金领冠塞纳牧产品市场份额实现翻倍增长，领跑有机奶粉赛道；此外，儿童粉成绩同样亮眼，以QQ星儿童奶粉为代表的系列产品份额高速增长，强势占位儿童奶粉领先品牌。

在奶粉大盘总体收缩的情况，金领冠的逆势增长，是做对了什么？

12月18日，伊利集团婴幼儿营养品事业部2024年客户大会召开，正式发布行业首款[1]有机全营养科学配方奶粉——金领冠珍护菁赐。

从这款全新亮相的产品背后，就能找到金领冠逆势增长的原因。

“天赐有机”，领跑“超高端+”赛道

根据《2022母婴行业洞察报告》显示伊利金领冠奶粉包装，2021年6月至2022年6月期间，均价在390-520元/千克之间的高端奶粉以及均价大于520元/千克的超高端奶粉销售额分别增长29.4%、24.3%。

一方面是呈现收缩态势的奶粉大盘，一方面是仍在增长的高端奶粉市场。品牌为了挖掘新的增量市场，纷纷聚焦于高端奶粉市场。

但并非所有品牌推出的产品都能受到高端市场的青睐。

金领冠珍护菁赐在产品定位上，就展现出强企的自信，卡位“超高端+”奶粉赛道，以硬实力打造出产品差异化。

越高端的市场意味着消费者对产品的要求越严苛。金领冠珍护菁赐基于消费者需求，选择了行业内公认的高标准、高门槛、高投入的有机A2赛道，依托伊利集团雄厚产业链基础伊利金领冠奶粉包装，将有机+A2两大珍稀属性结合。

有机奶粉本身就是对奶源要求尤为严苛的品类，金领冠珍护菁赐臻选0.1%[2]伊利专属顶级牧场。奶源限定在呼伦贝尔，位于北纬48°世界公认的黄金奶源带。为了充分保留奶源中的天然新鲜与活性营养，金领冠珍护菁赐的奶源全程4℃冷链运输1688黄页，新鲜牛乳直达工厂一次性成粉。

据相关数据统计，纯正的A2奶牛仅占全球奶牛数量的30%左右，金领冠通过A2奶牛基因型检测与A2生牛乳[3]检测，经过两轮严格筛选，为金领冠珍护菁赐提供了鲜活有机 A2 生牛乳，只含有A2 β-酪蛋白，更加贴合宝宝肠胃，减少肠胃不适，助于宝宝消化吸收。

事实上，金领冠珍护菁赐不仅仅采用了有机A2奶源1688库移动站，在牧场、奶牛养殖、生产加工、产品追溯等全链条都严格遵循了有机食品的生产标准，并获得了中国与欧盟的双重权威有机认证。

“全面营养好吸收”，突破品类新高度

当然，“超高端+”同样也是奶粉品类中极具挑战的产品定位，因为它需要满足的，必然不只是消费者某一项的需求，而是全面满足消费者挑选婴配粉产品的各项需求。

根据《2022年中国母婴新消费白皮书》显示，宝妈给孩子选择奶粉时，“营养成分多样、含量高”是第一选择因素，“贴合宝宝体质”“品牌口碑好”“优质奶源地”也都是宝妈需求排行前五的要素。

想要同时满足消费者的以上需求，必须做到“大品牌+优质奶源+全面营养配方”三位一体。

而金领冠珍护菁赐实现了这一突破性的创举，依托伊利22年母乳研究成果，在中国专利配方[4]的基础上，实现了天赐有机+全面营养，刷新了超高端奶粉品类新高度。

“全面营养”包括哪些方面？在满足宝宝发育所需的基础营养成分之上行业首款！金领冠推出珍护菁赐新品 强势发力“超高端+”奶粉赛道！，肠道保护力、脑力提升等都是宝妈们关注的重点。

在肠道保护力方面，金领冠珍护菁赐率先开创有机全营养科学配方，添加20倍活性益生菌[5]，搭配双重益生元让肠道守护效果倍增；同时还特含5种有机HMOs母乳低聚糖[6]，给宝宝带来超凡保护力；此外还添加优量乳铁蛋白[7]、有机活性蛋白OPN以及专利核苷酸组合[8]，全方位提升肠道保护力。

在宝宝脑力提升上，金领冠珍护菁赐也进行了“定向强化”，一方面添加高量DHA、ARA，助力宝宝聪颖不凡，另一方面还搭配乳脂球膜、乳源燕窝酸、五大脑磷脂以及18种活性脑营养群[9]，为宝宝神经发育提供动力。

依托伊利深厚的母乳研究积淀和产业实力，金领冠珍护菁赐充分诠释了“天赐有机 全面营养好吸收”的产品理念，将有机理念与全面营养汇聚到一款产品之中，开启了“超高端+”奶粉新时代。

由此可见，金领冠能够保持逆势增长一方面在于以创新科研能力为“底座”，为消费者不断提供高品质产品，另一方面也与其雄厚的产业链基础以及对消费者需求的清晰洞察密不可分。

金领冠珍护菁赐是中国奶粉行业开启“超高端+”奶粉新时代的发令枪，同时也期待，金领冠能够持续取得逆势增长，为奶粉行业开拓更多新的前进方向。

【本文来源于互联网转载，如侵犯您的权益或不适传播，请邮件通知我们删除】